名創優品 2022 財年扭虧為盈，“去日化”后出海業務面臨挑戰

9 月 29 日晚，" 十元店 " 企業名創優品發布截至 2022 年 6 月 30 日止財年業績。

財報顯示，公司全年營收 100.86 億元，同比增長 11.2%；實現歸母凈利潤 6.38 億元，去年同期虧損為 14.2 億元。

今日早間，名創優品在港交所公告，公司執行董事、董事會主席、首席執行官及控股股東葉國富告知公司其有意于未來 12 個月內，動用其個人資金購買最多價值合計 500 萬美元的公司普通股及 / 或美國存托股份。

于公告日期，葉國富及其配偶，擁有公司已發行股份總數約 61.6% 的權益。

受此消息刺激，港股名創優品今日開盤漲超 7%，盤中漲幅一度擴大至 12.64%。截至收盤，名創優品報 9.85 港元 / 股，漲 11.17%，總市值 124.81 億港元。

具體到業務，2022 財年，公司通過名創優品門店網絡銷售的產品 GMV 達 183 億元；公司旗下潮流玩具品牌 TOP TOY 多渠道 GMV 達 6 億元。

作為一家全球零售商，截至 6 月底，名創優品在全球共擁有 5199 家門店，同比凈增 450 家。其中，在中國有 3226 家門店，包括 14 家直營店、3195 家名創合伙人門店、17 家代理門店。

名創優品絕大多數收入來源于生活家居產品和潮流玩具銷售收入。得益于門店數量增長及海外市場業務恢復，這部分收入由去年同期的 80.4 億元同比增加 12% 至 90 億元。

但需要注意的是，在線下門店持續擴張的同時，名創優品品牌線上渠道 GMV 出現下滑，由去年同期的 7.39 億元降至 6.87 億元。

展望 2023 財年，名創優品表示，計劃通過進一步開發自有電商渠道以及與更多第三方電商及 O2O 平臺合作，擴大線上產品并拓寬線上銷售渠道。

財報顯示，2019-2021 財年，名創優品歸母凈利潤分別為 -2.91 億元、-2.62 億元、-14.15 億元，三年累計虧損超 20 億元。2022 財年，名創優品實現歸母凈利潤 6.38 億元，成為 2019 年來首次實現扭虧的財年。

不過，分季度看，名創優品近一年來單季度營收增速呈下降趨勢。其中，公司二季度（2022 財年第四財季）營收更是出現同比下滑，較去年同期下降 6.26% 至 23.18 億元。

財報顯示，今年二季度，名創優品及 TOP TOY 平均共閉店 720 家，公司 GMV 損失超 7 億元。其中，4 月，名創優品平均閉店數量達 380 家，占名創優品中國區門店數量比例為 12%；

同期，公司國內業務同比下降 21% 至 15.3 億元，其中名創優品品牌同比下降 23%，其他業務同比下降 47%，僅潮玩品牌 TOP TOY 品牌營收同比上升。

國內業務增長乏力，海外營收被視為名創優品的主要增長點。2022 財年全年，公司海外業務收入 26.4 億元，同比增長 48.5%。名創優品海外開店速度已經超過國內市場。今年二季度，名創優品在海外新增了 57 家門店，高于國內新增 29 家。

然而，需要注意的是，受近期 " 偽日系 " 營銷風波影響，名創優品的出海之路也不會太順利。

7 月 25 日，名創優品西班牙 Instagram 賬號發布了一則 " 公主系列公仔盲盒 " 貼文，將身著中國旗袍的玩偶稱為 " 日本藝伎 "，在互聯網上引起爭議。8 月 8 日，名創優品官方就此事向公眾致歉。

隨后，又有網友爆料稱，名創優品在多國的社交媒體賬號和店鋪內，公然標明自己是來自日本的品牌。還有自稱曾在名創優品打過工的網友表示，名創優品店內不允許播放中文歌。

8 月 18 日，名創優品再度發布致歉聲明，表示對品牌過往用 " 日本設計師品牌 " 進行營銷的行為表示慚愧和自責，并允諾將在 2023 年 3 月 31 日前對海外店鋪完成去日化整改。

過去幾年，在海外擴張之路上，名創優品靠冒充日本品牌吃下了許多紅利。如今經過西班牙 Instagram 賬號風波，名創優品 " 偽日系 " 人設已然坍塌，其對海外消費者的吸引力將面臨極大的考驗。